Il Rebranding di WeWeed: un nuovo wolto per un E-commerce di Cannabis Light
Il nostro ultimo progetto di rebranding ha coinvolto Weweed, un giovane marchio specializzato nel commercio di derivati della canapa. I ragazzi di WeWeed si sono rivolti a noi per una trasformazione dell’immagine, perchè la comunicazione precedente, caratterizzata da colori accesi e toni vivaci, non rappresentava adeguatamente la professionalità e la conoscenza del prodotto che il marchio desiderava trasmettere.
La necessità di un rebranding
L’immagine di WeWeed esprimeva energia e divertimento, ma non rifletteva la vera natura del prodotto, risultato di lunghe ricerche e profonda conoscenza della cannabis light da parte dei fondatori. Inoltre, era importante considerare l’utilizzo dei prodotti da parte fruitori, che preferiscono il consumo in un ambiente intimo e rilassato, cercando effetti calmanti. Era quindi necessario adottare un tono più professionale, posizionando il brand come un amichevole consigliere per i consumatori di cannabis light.
Nuovi Valori e Mission del Brand
Il rebranding ha comportato una ridefinizione completa dei valori del marchio e della sua mission. È stato creato un nuovo payoff, “HIGH CBD EXPERIENCE”, che esprime la parte umana del progetto combinandola con quella più professionale, sempre con un chiaro riferimento alla canapa.
Palette Colori
Uno dei primi passi è stato ridefinire la palette di colori, mantenendo il logo originale. I nuovi colori evocano un ambiente rilassante e accogliente.
Tipografia
È stata definita una nuova composizione tipografica per i testi: il font Poppins, umanistico e professionale, viene abbinato al font Takota, dallo stile calligrafico, creando una connessione diretta con il consumatore finale e si collega all’abitudine del brand di scrivere manualmente sui pacchetti del prodotto la quantità contenuta.
Immagine del brand e messaggi
La nuova immagine pone il prodotto come protagonista. La composizione fotografica è studiata in modo che i prodotti siano disposti in maniera apparentemente casuale, creando un’immagine genuina pur mantenendo coerenza con lo stile del brand.
I messaggi e le informazioni vengono veicolati in modo diretto e amichevole.
Categorie di prodotto
È stata definita una modalità di presentazione delle categorie di prodotto che esalta ogni articolo tramite una presentazione fotografica e grafica di ogni elemento. Insieme al team di WeWeed, abbiamo creato frasi accattivanti per descrivere gli articoli in maniera diretta e amichevole, come se il brand commentasse informalmente il prodotto. Particolare attenzione è stata data alla definizione delle categorie per valorizzare le linee di prodotto più diversificate, come la Premium, più ricercata, o la sezione promo, dedicata ai prodotti in offerta.
Il nuovo layout grafico per il sito e-commerce
Le nuove linee guida e gli elementi elaborati per valorizzare ogni aspetto del brand hanno trovato vita nel sito, che è stato aggiornato nel layout. Oltre all’aggiornamento di immagini e grafiche, è stato studiato un modo per rendere i testi descrittivi dei prodotti e tutte le informazioni utili al cliente più fruibili. Questo è stato possibile attraverso uno studio della gerarchia di lettura e una disposizione della tipografia intuitiva, arricchita da immagini e grafiche. Inoltre, i messaggi diretti al cliente sono stati progettati per mantenere un contatto amichevole e professionale, assicurando un’esperienza utente accogliente e informativa.
