Una comunicazione umanistica nel settore industriale
Eurosilos Sirp, azienda italiana leader nella produzione di prodotti in vetroresina per lo stoccaggio agricolo, zootecnico e industriale, ha affrontato la sfida di rinnovare la propria immagine aziendale. L’obiettivo era chiaro: posizionarsi come il principale attore nel mercato italiano del settore, offrendo un’immagine innovativa che rispecchiasse la nuova mission. La necessità di questo restyling è emersa dalla constatazione che i valori aziendali non erano adeguatamente rappresentatati dall’immagine in uso e i materiali marketing non valorizzavano la diversificata gamma di prodotti e servizi offerti dall’azienda.
Il processo
Nella creazione di una corporate identity, è essenziale seguire una metodologia ben strutturata per rispondere alle esigenze e alle sfide dell’azienda.
- Il punto di partenza di questo progetto è stata un’analisi approfondita della comunicazione dell’azienda e della concorrenza. Questa fase preliminare ha permesso di identificare le criticità da risolvere della comunicazione passata e di ottenere una visione completa del panorama di mercato.
- Ci siamo dedicati all’identificazione di un concetto chiave che fosse adatto a definire i valori del brand. Questo concetto guiderà ogni decisione, sia in termini di progettazione che di strategia marketing.
- Definito il concept abbiamo creato degli elementi visivi generali che lo rappresentano. Questi elementi includono la selezione di font, immagini, colori e grafiche.
- Abbiamo realizzato un sistema di comunicazione che potesse rispondere alle tante esigenze di espressione dei valori dei servizi e dei prodotti dell’azienda.
- Per assicurare che gli elementi visivi funzionassero in contesti reali, li abbiamo testati in diverse situazioni pratiche quali brochure, cataloghi e altri materiali aziendali. Questo ci ha permesso di valutare l’efficacia e l’impatto visivo degli elementi su vari supporti e situazioni
1. Analisi
La comunicazione utilizzata in precedenza non permetteva di esprimere in modo efficace le sfumature dell’azienda. L’uso esclusivo di immagini dei prodotti trasmetteva contenuti su un piano prettamente tecnico e descrittivo, trascurando gli altri aspetti che compongono l’azienda stessa: le persone, l’impegno, i valori e la storia. Era evidente la necessità di un cambiamento per rappresentare in modo più completo e autentico l’azienda.
2. Struttura della Comunicazione
Durante la fase di brief e analisi, è emerso un aspetto cruciale: la difficoltà dell’azienda nel valorizzare tutte le sue molteplici caratteristiche derivava anche dalla struttura comunicativa esistente, che mancava di ramificazioni e sottocategorie significative. Come evidenziato nell’immagine sottostante, la vecchia comunicazione era strutturata attorno a un’identità aziendale descritta principalmente da immagini dei prodotti e da un’immagine di prodotto che faceva uso di colori e icone descrittive.
La mancanza di una struttura comunicativa flessibile limitava la capacità di adattare i messaggi in base ai diversi contesti e obiettivi. Per affrontare questa sfida, abbiamo considerato una nuova soluzione che avrebbe permesso di declinare in modo efficace i messaggi per renderli più chiari, mantenendo al contempo una coerenza stilistica che identificasse chiaramente l’azienda come mittente.
Sulla base di questa visione, abbiamo creato tre tipi distinti di immagine:
- Immagine Aziendale: Questa categoria contiene le linee guida principali che saranno seguite dai suoi sottoinsiemi. Avrà un tone of voice istituzionale e verrà descritta dalle immagini e dall’espressione dei valori dell’azienda. Troverà la sua applicazione in company profile, coordinati aziendali e tutte le volte che l’azienda deve rappresentare se stessa.
- Immagine di Settore: Questa categoria presenta un tone of voice emozionale, progettato per adattarsi al mondo del target specifico di riferimento (quello agricolo, zootecnico e industriale). Verrà rappresentata tramite icone, colori e immagini rappresentative del settore. Troverà la sua applicazione nelle brochure di settore e negli eventi fieristici.
- Immagine di Prodotto: Questa comunicazione è di natura tecnica e informativa. Troverà la sua rappresentazione nelle icone, nei colori, nelle infografiche e nei disegni tecnici. Troverà la sua applicazione nelle brochure di prodotto e nei listini.
3. Concept
Il concept, espresso attraverso il payoff “PROTEGGIAMO DALL’INTERNO” descrive in modo eloquente i valori e la mission dell’azienda. Seguendo la struttura della comunicazione è stato evidente la necessitò di abbinare dei mini claim che potessero esprimere testualmente la funzione di ogni immagine creata.
4. Elementi generali
Per esprimere con chiarezza e impatto il concept “PROTEGGIAMO DALL’INTERNO” di Eurosilos Sirp Srl, abbiamo sviluppato una serie di elementi visivi chiave. Questi componenti sono stati progettati con cura per rappresentare in modo tangibile e coinvolgente i valori e la missione dell’azienda.
4.1 IMMAGINE
L’immagine creata è una rappresenta il concept “PROTEGGIAMO DALL’INTERNO” combinando testo e immagini fotografiche per comunicare efficacemente la storia e i valori dell’azienda. Il concetto di “interno” attraverso viene percepito dal contrasto tra vuoto e pieno, insieme all’uso dell’ombreggiatura del testo.
4.2 FONT
La scelta dei font è stata effettuata prendendo in considerazioni gli utilizzi del testo dell’azienda nei vari ambiti. Il Raleway, dalle forme piene, trasmette professionalità e apertura al cliente ed è adatto alla comunicazione generale. Il Roboto Condensed invece è adatto alle comunicazioni tecniche (ad esempio tabelle e disegni tecnici) sia per lo stile sia per l’utilizzo limitato dello spazio, questo agevolerà ad esempio la realizzazione di tabelle complesse molto in uso nei listini dei prodotti.
4.3 LAYOUT
È stato progettato un layout coerente con la comunicazione dell’azienda e coinvolgente nella presentazione dei contenuti.
4.4 IMMAGINI TECNICHE
I disegni tecnici che rappresentano i prodotti sono stati aggiornati per risultare più moderni e di facile consultazione. Questo restyling mira a garantire che i dettagli tecnici siano presentati in modo chiaro e professionale.
4.5 FOTOGRAFIE DEL TEAM
Per avvicinare l’azienda al pubblico è stato introdotto l’utilizzo di fotografie del team.
4.6 ICONE
È stato creato un sistema di icone che descrive visivamente il mondo di Eurosilos in modo specifico e riconoscibile.
Immagine Aziendale
L’immagine aziendale è costituita dalla copy di secondo livello ‘‘Dentro di noi la nostra passione’’ e dalle immagini fotografiche che illustrano visivamente gli elementi che costituiscono l’azienda: i prodotti (iconograficamente i primi che definiscono l’azienda all’esterno), le persone (le professioni all’interno dell’azienda e la passione nel proprio lavoro) e l’ambiente di lavoro.
COMPONENTI DELL’IMMAGINE AZIENDALE
ESEMPI DI APPLICAZIONE
Identità visiva di settore
L’immagine di settore esprime i valori del target di riferimento. Viene descritta tramite l’icona, il colore iconico della categoria abbinati ai 3 colori secondari che riprendono la corporate identity aziendale e la copy di secondo livello ‘‘dentro di noi i tuoi valori’’. Le immagini fotografiche utilizzano lo schema: prodotto (in cui verrà illustrato un prodotto iconico del settore), persone (utilizzo di immagini evocative che raccontino la parte più umana del settore e facciano intendere la capacità dell’azienda di comprendere il cliente in tutta la sua professione) e ambiente.
SETTORE AGRICOLO
SETTORE ZOOTECNICO
SETTORE INDUSTRIALE
ESEMPI DI APPLICAZIONE
Identità visiva di prodotto
La corporate identity di prodotto viene definita attraverso i colori e le icone e descritta dall’immagine di prodotto e dalla copy di secondo livello ‘‘dentro di noi il tuo lavoro”. L’immagine di corporate, declinata nella copy di secondo livello, può contenere effettivamente i materiali che contiene il silos di riferimento. In questo caso, la protagonista è l’immagine di prodotto. Le icone e le bande di colore aiutano la consultazione dei materiali.
ESEMPI DI UTILIZZO
